Kas printeritel on vaja brändi ehitada?
Meil on suur trükikoda Shenzhen Hiinas. Pakume kõiki raamatuid, raamatu trükkimist kõvas köites, paberkandjal printimist, paberkandjal printimist, paberkandjal printimist, prügikonteksti printimist, sepistamisraamatu trükkimist, brošüüri trükkimist, pakendikarpi, kalendreid, igasuguseid PVC-e, tootevoldikuid, märkmeid, lasteraamatuid, kleebiseid, kõiki eri tüüpi paberi värviprintimise tooted, mängukaart ja nii edasi.
Lisateabe saamiseks külastage palun
http://www.joyful-printing.com. Ainult ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
28. veebruaril korraldas ühing ülalnimetatud küsimuste arutamiseks lõunasöögi ning kutsus hulgimüügi töökoja partnerit Feng Hanit. Muidugi on hr Fengi vastus - vajadus! Mitte ainult printer, vaid ka trükitööstus ise peab ka ehitama brändi. Hongkongi graafikaühing on viimastel aastatel teinud ka palju tööd selles valdkonnas!
Autor alustas "Sissejuhatus Graafikaühingusse" palju aastaid tagasi ja lisati spetsiaalselt veergude "Inimeste intervjuu" ja "Tehase reisi" juurde. Sellepärast, et trükitööstusel on väga vähese tähtsusega stiil. Hongkongi üldsus tunneb ainult tekstiili-, rõivatööstuse ja elektroonikat. Tööstusharud on Hongkongi majandusele pidevalt arenenud. Tegelikult on alates 1950. aastatest pakkunud trükitööstusele palju töövõimalusi ja teinud välismaiseid tellimusi Hongkongi välisvaluuta teenimiseks. Veelgi enam, avalikkus arvab, et trükitööstus on väga vana ja töötav. Tegelikult on trükitööstuses kasutatav tehnoloogia sageli kõrgem kui teistes tööstusharudes. Maffia on juba pikka aega eksisteerinud ja tema professionaalsus on äärmiselt suur. Aju ja südame vajadused on palju paremad kui tööjõud.
Hr Feng Han on Hongkongi äri- ja turundusosakond. See lõunasöök on ühiskonna uus katse. Selles vormis loodan, et kõik saavad arutada ja vahetada üheskoos lõdvestunud ja interaktiivses olukorras. Varsti täidetakse rohkem kui 30 inimest.
Mis on kaubamärk?
. Bränd on praeguse turunõukogu üks kõige populaarsemaid kontseptsioone
. Brändid on ka turu-uuringute puhul kõige kuritarvitatud ja vääralt arusaadavad.
Bränd tähistab tarbija / kliendi arusaamist teie ettevõtte toodetest / teenustest, olgu see intuitiivne, emotsionaalne või mõistlik.
Nagu mõnede ettevõtete kaubamärgid, tunnevad inimesed üksteist ja teavad, millised tooted, elukutsed jms need on igasugustes reklaammaterjalides. Hr Feng kasutas näiteks Nike kaubamärki. Muidugi kõik seostavad spordikaupadega.
Autor esitas kolm aastat tagasi kaubandus- ja tööstusosakonna VKEde tugikeskuse loengut rebrändimise kohta. Rohkem kui 300 istekohta oli täis, enamik neist oli VKEde omanikud ja linna töötajad. Mõistke brändi tähtsust. Brändi lihtsalt ehitamine pole lihtne ülesanne, seal on palju tööjõudu ja materiaalseid ressursse.
Hr Feng läks, et testida külalisi Lee Kum Kee kaubamärgist. Igaüks saab rääkida sojakaste, austrikastme ja muudest toodetest. See näitab, et tootemargi on inimeste meelest väga imetletud.
Paljud inimesed arvavad, et brändi tuleb ehitada ainult tarbekaupadele. Tegelikult puutume kokku igapäevaste toodetega, nagu kommunikatsioonitooted, arvutitarkvara, autod, pangad, veebisaidid, transport jne, millest kõigil on tuttavad kaubamärgid, mitte teatud tüüpi tooted, teatud tüüpi teenused. Vajad brändi.
Kujutage ette ettevõte, mis vajab teatavaid seadmeid või teenuseid. Miks valida ärinimi või kaubamärk, olenemata sellest, kas nad ostavad personali, turundustöötajad või isegi ülemused? Millist mõju need mõjutavad? Enamik neist vahetavad mõistlikku kvaliteeti mõistlike hindadega. Kui nad ei suuda ennustada ega ette näha teenuste või toodete kvaliteeti, siis on kaubamärgid nende arvates tegurid; millised kuulsad kaubamärgid, vanad kaubamärgid ja nii edasi.
Bränd ei ole kaubamärk, ettevõtte nimi, milline sõna, disain on nii lihtne. Brändi taga on seitse põhielementi:
usaldusväärne
hind
Kaupade kategooria
Kauba kvaliteet
Müügijärgne teenindus
maine
Lisage kasutaja väärtust
Kui palju on seitsme elemendi kaubamärgi väärtus ehitada?
2005. aasta juulis oli kümme ülemaailmset kaubamärki hinnatud järgmiselt:
Brändi hindamine (US $)
Coca-Cola - 67,5 miljardit
Microsoft - 59,9 miljardit eurot
IBM - 53,4 miljardit
General Electric - 50 miljardit
Pentium - 35,6 miljardit
Nokia - 26,5 miljardit eurot
Disney - 26,4 miljardit
McDonald's - 26 miljardit
Toyota - 24,8 miljardit
Marlboro - 21,1 miljardit
5 olulist sammu brändi loomiseks
1) Mõista oma olekut (äri / toode / teenus)
2) mõista oma (äri / toote / teenuse) tugevusi ja nõrkusi turul ja peamiste konkurentide suhtes
3) määrake ise omadused (ettevõte / toode / teenus)
4) mängida oma rolli (äri / toode / teenus)
5) Seadke end (äri / toode / teenus) turul, millel on selge positsioneerimine
Kui teete ülaltoodud 5 sammu, saate oma brändi jaoks kujundada eduka ja väärtusliku pildi. Brändi loomine pole muidugi lihtne, kuid seda on raskem säilitada, nii et mõnedel suurtel ettevõtetel on CBO positsioon, nimelt peamine Branding Officer oma brändi säilitamiseks ja arendamiseks.
Autori ettevõte on paljudele firmadele loodud ja ümberehitatud. Brändi loomiseks on tihti raskem kaubamärki uuesti luua. Seetõttu, pärast tootemargi loomist on vajalik seda kasutada ettevõttes ja seda hästi kasutada. Kui bränd on hävitatud, on see jõupingutuste raiskamine ja konkurendid saavad seda hõlpsalt ära kasutada ja ehitamine läheb aega. Pealegi pole minu arvates suurte ettevõtete jaoks marke. Paljud kohalikud väikeettevõtted on ehitanud kaubamärke hoolikalt üle 10 aasta tagasi. Lisaks sellele püüavad ka avalik-õiguslikud organisatsioonid, koolid jne kujundada enda brändi maine!