Milliseid uusi pakenditrende paljastab Suhkru- ja Veinimess
26. – 28. märtsini toimus Chengdus 114. Hiina riiklik suhkru- ja veinikaupade mess (edaspidi Suhkru- ja veinimess). Globaalse toidu- ja joogitööstuse baromeetri ja tuuleliibuga pole see mitte ainult oluline platvorm brändiinvesteeringute edendamisel, vaid ka esirinnas tarbijatrendide mõistmisel ja pakendiinnovatsiooni signaalide püüdmisel.
Tarbijanõudluse muutused väljenduvad sageli esmalt pakendites. Tänavusel suhkru- ja veinimessil olid eriti pilkupüüdvad alkoholi- ja toidunäituste alade pakenditooted, mis ulatusid keskkonnasõbralike materjalide uuenduslikest rakendustest kuni digitaaltehnoloogiate sügava integreerimiseni ning varem suhteliselt ühtsetest üldkujundustest kuni stsenaariumi-spetsiifiliste isikupärastatud väljendusteni. Suhkru- ja veinimessi pakendisignaalide mõistmine tähendab tööstuse ümberkujundamisel uute võimaluste ärakasutamist. See artikkel algab suhkru- ja veinimessi sündmuskohalt ja tõlgendab sündmuse taga olevaid pakenditrende.
Suhkru- ja veinilaada sait
Ratsionaalne tarbimine tagastab, pakend taotleb "lihtsust ja kerget disaini"
Praeguses tarbimiskeskkonnas on märksõnaks saanud ratsionaalsus. Lõpp-tarbija kulutused on nihkumas staatuselt-orienteeritud-enesekasutusele-, kusjuures kodumajapidamise ja isikliku tarbimise osakaal kasvab, samal ajal kui äristsenaariumid on selgelt vähenemas. Samal ajal sõltuvad tarbijad vähem brändi lisatasudest ja pööravad rohkem tähelepanu toote enda ja selle hinna kooskõlale, kusjuures „kõrge kulu-efektiivsus” on muutumas tavaliseks nõudeks.
Selles kontekstis muutub pakendamine üha lihtsamaks. Mingfeng Packagingi töötajad ja Xi'ani tuntud trükiettevõtte{1}}töötajad mainisid intervjuudes, et "suhkru- ja veinimessil on ilmselge, et varem keeruliste ja raskete kinkekarpide arv väheneb, asendudes minimalistlikuma disaini ja kergema struktuuriga." Näiteks keskenduvad paljud liköörifirmad „ainult pudeli{3}joogi” turuletoomisele, vähendades pakkimiskulusid, et muuta tooted soodsamaks. Toidusektoris on üha enam ettevõtteid kasutusele võtmas madala-rasva, madala-kalorisisaldusega, lihtsate koostisainetega-tooteid ning samal ajal võtavad kasutusele kerged, väikesed{8}}pakendid, et rõhutada „kerge koorma” mõistet.
Trüki- ja pakendamisettevõtete jaoks tähendab see fookuse nihkumist: mitte ainult selleks, et see näeks hea välja, vaid ka selleks, et see oleks kulutõhus{0}. Tulevikus võib võtmesuundadeks saada struktuuri optimeerimine, materjalide asendamine ja protsesside lihtsustamine. Lisaks on vaja tagada tekstuur ja kaubamärgi väljendus, vähendades samal ajal kulusid, et saavutada tasakaal kulude ja kogemuste vahel.
Noorte tarbijate juurdekasv muudab pakendamise "emotsionaalseks"
Kuna noortest tarbijarühmadest saab peamine jõud, on tarbimisloogika nihkumas „funktsionaalselt rahulolult“ „emotsionaalsele rahulolule“. Tarbijad kalduvad rohkem maksma huvide ja kogemuste eest, kuna praegustes tarbijatrendides on kuumaks teemaks „enese-tarbimine” ja „emotsionaalne tarbimine”.
See muutus on eriti ilmne pakendite puhul: pakend ei ole enam pelgalt visuaalne esitlus, vaid on muutunud sisu ja emotsioone kandvaks meediumiks. Suhkru- ja veinimessil tõusid esile IP koostöö, kultuurilised ja loomingulised pakendid ning interaktiivsed kujundused. Näiteks White Rabbit kommid tõid tuletispakenditena turule rulookarbid ja pehmed võtmehoidjad, muutes pakendi „ühekordsest konteinerist” „emotsioonide kandjaks”, mida saab hoida ja millega saab suhelda. Samal ajal on pakendikujundus muutunud pingevabamaks ja elustiilile-kesksemaks, rõhutades kasutusstsenaariumitega kohanemist. Näiteks tutvustatakse väikese-mõõduga, mitme-kombinatsiooniga ja kaasaskantavate pakendivormingutega erinevate stsenaariumide jaoks, nagu kodu, väikesed koosviibimised ja väljas toimuvad tegevused.
Trüki- ja pakendamisettevõtete jaoks laieneb konkurentsi mõõde tootmisvõimest kuni sisuvõimekuseni. Ettevõtted, kellel on IP-integratsiooni, loomingulise disaini ja stsenaariumide mõistmise oskused, saavad selles versiooniuuendustes suurema tõenäosusega eelise.
Nõudlus keskkonnakaitse järele suureneb ja pakendite rohestamine on muutunud "standardseks"
Ajendatuna nii poliitilisest orientatsioonist kui ka tarbijate tunnetusest, ei ole rohestamine enam valikuvõimalus, vaid sellest on saanud tööstuse "põhinõue". Nii kaubamärgid kui ka tarbijad on tootepakendites pööranud olulist tähelepanu keskkonnasõbralikele materjalidele ja süsiniku vähendamise teedele.
Yutong Technology, Mingfeng Packaging ja teiste ettevõtete külastajad mainisid kõik, et keskkonnakaitse on praegusel terminaliturul muutunud selgeks nõudluseks. Ühest küljest edendatakse materjali poolelt veelgi lagunevate ja taaskasutatavate materjalide kasutamist. Näiteks kasutab üha enam veinitootjaid kinkekarpide sees taimsete kiudude vormimist, et asendada traditsioonilised plastikust sisemised toed, mis võtab arvesse tekstuuri toimivust, parandades samal ajal keskkonnakaitse atribuute. Seevastu disaini poolelt kalduvad tarbijad rohkem väljenduma "keskkonnakaitse ja minimalism" ning pakend tervikuna kipub olema vaoshoitud ja ühtne, andes rohelist kontseptsiooni edasi visuaalse keele kaudu.
See seab trüki- ja pakendamisettevõtetele kõrgemad nõuded: mitte ainult keskkonnasõbralike materjalide kasutamise oskust, vaid ka terviklikumate säästvate lahenduste pakkumist klientidele materjalidest, struktuurist disainini.
Tänu digitaaltehnoloogiale on pakend midagi enamat kui lihtsalt pakkimine
Toote tõsise homogeniseerimise ja tiheda turukonkurentsi kontekstis ei pea kaubamärgid mitte ainult suurendama oma toodete uudsuse kiirust, vaid otsivad kiiresti ka uusi kasvuhoobasid. Selles protsessis muutub pakendi roll-see ei ole enam pelgalt toodete kandja, vaid muutub järk-järgult "turunduse sisenemispunktiks".
Xi'ani tuntud trükiettevõtte-osaleja sõnul on suhkru- ja veinimessil esitletud pakendid arenenud ühest -võltsimisvastasest funktsioonist võltsimisvastaseks-, jälgitavuse ja turunduse integreeritud lahenduseks. Premeerimismehhanismi "Skannige QR-kood, et saada punane ümbrik" kaudu on osalejad laienenud pelgalt tarbijatest, kaasates ka turustajad ja kanalid. Mitme osapoole osalemine muudab andmeahela terviklikumaks, saavutades täieliku-protsesside jälgimise ja täiustatud toimimise tootmisest müügini.
Selle suundumuse kohaselt ei pea trüki- ja pakendamisettevõtted omama mitte ainult tootmisvõimsust, vaid laienema ka "tehnoloogiale ja teenustele", täiendades järk-järgult oma digitaalset võimekust, ning ennetavalt rakendama asjakohaseid tehnoloogiaid ja talente spetsialiseeritud valdkondades, saades seeläbi konkurentsis suuremat lisandväärtust.
Suhkru- ja veinimessi vaatlused näitavad, et lõppturul on toimumas uus muudatuste voor: pimesi „kõrge{0}}keerukuse” poole püüdlemise asemel on nüüd rohkem rõhku „praktilisel, atraktiivsel, kuluefektiivsel-ja kogemuslikul”. Selles protsessis defineeritakse ümber ka pakendi roll. On ette näha, et tulevane konkurents ei sõltu mitte ainult tootmisvõimsusest ja meisterlikkusest, vaid ka turumuutuste mõistmisest ja lõppkasutajate vajadustele vastavate terviklike lahenduste pakkumisest. Trüki- ja pakendiettevõtete jaoks paistavad tihedas turukonkurentsis silma need, kes saavad neist muutustest varem aru ja võtavad ette ennetavaid meetmeid.